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人民日報新語:用文化創意營造消費驚喜

發布時間: 2019-06-13   作者:   來源: 人民網  
摘要: 人民日報新語:用文化創意營造消費驚喜

文化創意的可貴之處在于,能讓人因喜愛一個產品,而主動走近一首詩、一幅畫或是一段歷史

前幾日和親友一起過端午,吃完粽子發現圓柱形的禮盒上畫著古人觀看龍舟競演的景象,讓人不禁感嘆,在不知不覺中,文創產品已讓文化的枝葉延伸到了我們生活的各個角落。但文創產品越來越火之余,也出現了一些產品設計的誤區:有的以高雅的名義做低俗的產品,帶回家怎么也品不出文化味;有的設計雷同,讓人審美疲勞;還有的則放不下陽春白雪的架子,踏不進生活的大門。

懷著對文化的敬意,保持對創意的尊重,尋找到生活的土壤,這樣的文創產品才更有魅力。

文化創意的可貴之處在于,能讓人因喜愛一個產品而主動走近一首詩、一幅畫或是一段歷史,并由此及彼、由淺入深地探索更多未知。

創意不在,驚喜何來。單純“博眼球”“引流量”的產品只是借著文創的殼,卻丟掉了文化的內核,很快就會被淘汰。相似的書簽、筆筒或是古風彩妝,各地文化場館的產品放在一起,根本難以區分。許多文創產品開發者看爆款產品風生水起,便忽略自身的館藏資源、經營環境等條件,盲目跟風做同質化產品,不僅丟掉了自身特色,也難以形成口碑。許多博物館、展覽館都有獨特的文化資源富礦,開發者應當從自己最具特色的文化元素出發,研究市場,找到原創的應用方式,真正做出招牌產品,讓人看到就想起它專屬的文化味道。

賞之、品之,還得用之。有的文創產品廣受青睞,是因為它們不僅具有藝術性、歷史性,更具有實用性和趣味性,既創意十足,又與生活相融,讓人們倍感親切。文創產品的目標始終是服務于人,瞄準公眾需求。將博物館里的展覽品變成我們觸手可及的日用品,才能讓“高大上”的文化融匯其中,變得易于親近,也能讓單調的生活細節因文創產品的點綴而多些趣味和美感。

文創產品受到熱捧,體現了人們對美好生活的追求。未來,期待更多文創產品開發者做出更多魅力十足、讓人愛不釋手的文創產品,讓我們生活的底色多些文化的韻味。

(責編:栗翹楚、楊曦)

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